Professionelle Produktfotografie für deinen Online Shop mit dem StyleShoots

Die Online Shops im Internet boomen und viele Einzelhandelsunternehmen kommen um einen Online Shop mit ihren Produkten nicht drumherum. Da viele Kunden sich den Gang ins Geschäft sparen oder einfach online verschiedene Angebote vergleichen, muss auf jeden Fall die Möglichkeit bestehen, direkt online zu shoppen. Zu einem guten Online Shop gehören definitiv hochwertige Produktbilder. Das Unternehmen von StyleShoots hat extra für die Produktfotografie eine Fotografie-Maschine entwickelt, mit der in wenigen Minuten tolle qualitative Bilder von euren Produkten entstehen. Wie der StyleShoots funktioniert und was ihr noch über gute Produktfotografie wissen müsst, erfahrt ihr hier im Interview mit dem PR Coordinator von StyleShoots Stephen Warr.

PA1: Hallo Stephen, bitte erzähle uns etwas über die Idee und die Entwicklung der Foto-Maschine StyleShoots.

Stephen: Vor kurzem feierten wir unser 5-jähriges Jubiläum an unserem Hauptsitz in Haarlem, in den Niederlanden. Es war und ist eine spannende Reise für uns und unsere Fotomaschinen! Mittlerweile werden sie von Einzelhändlern und  großen Modemarken auf der ganzen Welt verwendet – Zalando, Zulily, Macy’s, Forever 21 und mehr, um nur einige zu nennen –  alle sie schießen qualitativ hochwertige Bilder von ihrer Kleidung für den Onlineshop. Wir haben derzeit zwei Modelle auf dem Markt: Eine Horizontale Maschine – für perfekte flat lay Bilder und ein vertikales Modell, welches speziellen für den „Ghost Mannequins“ Style gebaut wurde. Mittlerweile sind weltweit rund 500 unserer Maschinen im Einsatz – so haben wir ein großes Verständnis für die Bedürfnisse unserer Kunden.

StyleShoots ist auf unsere Idee zurückzuführen, dass niemand einen Rückschritt machen sollte, sondern wir den gesamten Prozess der Produktfotografie verbessert wollten. Wir schauten auf ein traditionelles Fotostudio und fragten uns: „Wie können wir das schneller machen?“, „Wie können wir die technischen Schwierigkeiten der Fotografie beseitigen und uns darauf konzentrieren, das Produkt selbst zu gestalten?“. „Warum brauchen wir all diese verschiedenen Geräte wie Stative und Lichter, die ständig angepasst werden müssen?“ Und „Warum ist so viel Postproduktionszeit nötig, um den Hintergrund abzubrechen?“.

Indem wir uns und anderen diese Fragen stellten, erkannten wir, dass der Welt eine Lösung fehlte, die alle diese Probleme in einem anpackt. Wir entwickelten dann den ersten Prototyp, aus dem der aktuelle StyleShoots Horizontal entstanden ist. Eine Fotomaschine, die alles besitzt, was benötigt wird, um ein Produkt im flat lay Modus abzulichten. Es umfasst eine gute Beleuchtung, eine Kamera auf professioneller Ebene und ein iPad. Mit einem speziellen Algorithmus bestückt, schneidet die Software den Hintergrund in wenigen Sekunden passend zum Produkt zurecht.

Magic Mannequins als Grundlage für den vertikalen StyleShoots

 

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Das nächste Produkt, das wir entwickelten, war der StyleShoots Vertical. Diese Maschine wurde für die Shootings von „unsichtbarem Mann“ Produkt-Aufnahmen entwickelt.  Bei dem Ghost Mannequins Style, sieht es so aus, als träge eine unsichtbare Person ein Tshirt oder ein anderes Produkt. Wir haben sogar eine eigene Produkte von Magic Mannequins entwickelt und mit der deutsche Herstellerfirma Pentherformes Group zusammengearbeitet, um spezielle ‚Made for StyleShoots‘-Schaufensterpuppen zu kreieren. Dadurch ist die Nachbearbeitung durch den Nutzer auf ein absolutes Minimum zurückgegangen.

PA1: Wann begann das Projekt Styleshoots und wie viel Zeit brauchten Ihr für den ersten Prototyp?

Stephen: Mit dem jetzigen Wissensstand, können wir sagen, dass der Prototype von dem horizontalen StyleShoots extrem schnell entstanden sind. Die Entwicklung des ersten Prototypen von dem endgültigen Produkt, welches ihr heute sehen können, begann im Oktober 2010 und wurde im Februar 2011 auf der Euroshop gezeigt – ein 9 monatiger Turnaround. Unser Interesse fürdie Maschine stiegt schnell an, sodass wir begannen möglichst schnell ein massentaugliches Produkt zu erstellen. Interessant ist auch, dass zu der Zeit, als wir mit dem Prototypen des horizontalen StyleShoots begannen, das iPad auf dem Markt kam. Somit fühlten wir uns in unserem Proof of Concept bestätigt, welches besagt, dass wir stets die neuste Technik nutzen. Die neueste und beste Technik in unseren Maschinen half uns bei der Demoversion des ersten StyleShoots-Prototyps sehr weiter, denn im September 2011 haben wir unsere erste Maschine ausliefern können.

PA1: Woher kommen die Gründer? Hatten sie bereits vor StyleShoots  Kontakt mit dem Thema Produktfotografie?

Stephen: StyleShoots wurde als Ableger einer Firma namens Visual Retailing gegründet, die einige wirklich innovative Softwarelösungen für den Einzelhandel anbietet. Maurits Teunissen, CEO von Styleshoots, gründete Visual Retailing und stammt aus einem sehr starken Geschäft mit Hintergrund zum Mode Einzelhandel. Einige seiner Erfahrungen und Kenntnisse in der Unterstützung der Verbreitung unserer Marke in den Mode-Markt waren von wesentlicher Bedeutung.

Anders Jorgensen, unser Leiter für Produkt und Marketing, war derjenige, der konzipierte wie der StyleShoots zu Beginn aussah. Er kam jedoch nicht aus der Produktfotografie, sondern hatte Erfahrungen Engineering und Interaction Design. Schließlich war er, der begann den gesamten Prozess der Produktfotografie zu betrachten und zu verbessern.

Während wir keine Experten für die Produktfotografie hatten, haben wir einige der besten Professoren und Wissenschaftler des Landes angeworben, die sich auf die digitale Bildbearbeitung bei der Entwicklung unserer eigene Technologie spezialisiert haben. Wir glauben, dass eine nicht wesentliche Erfahrung  in dem Gebiet uns geholfen hat, das Thema aus einem anderen Blickwinkel zu sehen und sich dem Thema anzunähern. Wir brachten Experten ein, wenn es nötig war, wobei einer von Ihnen jetzt unser Chief Technology Officer ist.

Einfache Handhabung und Bedienung der Fotografie-Maschine mit einem iPad

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PA1: Wie sieht es mit der Steuerung eines StyleShoots aus, braucht der Benutzer nur ein Tablet zur Verwaltung der Maschine?

Stephen: Genau deshalb haben wir ein iPad installiert, um alle Elemente von einem Ort aus zu kontrollieren! Es war immer eine Priorität von uns, dass der Prozess, ein Kleidungsstück abzulichten, so nahtlos einfach und intuitiv wie möglich sein soll. Wir wollten keine Situation erzeugen, in der Elemente der Maschine von verschiedenen Orten kontrolliert werden mussten. Wenn ein Benutzer auf die Maschine zugeht, ist alles was er tun muss, das mitgelieferten iPad zu starten. Sobald die Abdeckung geöffnet wird, startet die Maschine automatisch. Der nächste Schritt ist die Platzierung des Produkts innerhalb des Rahmens und das Styling auf der Glasoberfläche (oder auf einem speziellem Ghost Mannequin für unsere vertikale Maschine). Das iPad bietet eine Live-Ansicht des Produkts, so kann der Stylist genau sehen, wie das endgültige Bild aussehen wird. Alles was ab hier nötig ist, ist dass sich der Nutzer nur noch auf sein Design des Produktes konzentriert und final den Auslöser drückt.

Eine Sache, die Leute an unserer Maschine wirklich cool finden, ist die Funktion „Light Composer“. Wir haben vier von der Filmindustrie-bejubelten Rotolight LEDs (fünf auf unserem vertikalen Modell), die lediglich durch einfaches Swiping auf dem iPad gesteuert werden. Hier ist ein Video, wo man die globale Lichtbilanz kontrollieren kann – es kann einige wirklich dramatische Schatten und Highlights setzen.

PA1: Unsere Leser sind immer interessiert an Tipps zur Fotografie, was sind eure favorisierten Vorschläge für ein perfektes Produktbild, z.B. die Lichteinstellung?

Stephen: Wir lieben das Teilen von Tipps wie man das perfekte Produktbild bekommt. Eines der ersten Dinge, die wir erwähnen möchten, dass große Sorgfalt und Detailarbeit sich auf das Styling des Produkts konzentrieren sollen. Das bedeutet, Dinge wie Clips und Pins zu verwenden, um Proportionen schön zu gestalten und ein Hemd zu füllen. Das kann beispielweise durch ein Seidenpapier geschehen, um Tiefe hinzuzufügen. Viele unserer Styling Tipps, könnt ihr auch auf unserer Webseite sehen.

Wenn es um die Beleuchtung geht, gibt es eine Menge, die jeder tun kann, um bemerkenswert verschiedene Arten von Fotos zu erreichen. Man kann das Licht aus einem sehr scharfen Winkel leuchten lassen, um einen schattigen Blick zu erhalten. Oder ihr richtet das Licht direkt auf das Produkt, wodurch das Bild neutraler wirkt.

Eine Aufgabe von StyleShoots ist es auch, Benutzer unserer Maschine in Foto-Studios auf der ganzen Welt zu schulen, wie sie die bestmöglichen Produktfotos mit unserem StyleShoots hinbekommen. Darüber hinaus haben wir einen YouTube-Kanal, wo wir qualitativ hochwertige Produktfotografie Tutorials veröffentlicht haben, wie man große Aufnahmen für bestimmte Arten von Kleidung zu bekommen.

Fokussiere das Design deines Produktes für gute Produktfotografie

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PA1: Was denkst du über die Zukunftsperspektiven für die Einzelhandelsfotografie? Neue Trends, neue Technologien für die Kunden …?

Stephen: Ihr könnt aus der Menge der Investitionen sehen, dass viele Online-und omnichannel Einzelhändler in eCommerce investieren. Es besteht großes Potenzial in der Technologie nicht speziell in der Produktfotografie, sondern alles von der Produktion bis zum Versand.

Wir haben sogar unsere Maschinen in einem speziellen „Embedded Studio“ – Konzept verwendet, worüber Sie hier mehr lesen können. Diese Konzept wurde entwickelt, um die Zeit zu verkürzen, die es braucht, um ein Produkt zu fotografieren und es an ein Fulfillment-Center zu versenden. Während es immer traditionellen E-Commerce-Shopping Plattformen geben wird, sehen wir eine potenzielle Explosion in einem multi channel Ansatz. Die jüngsten Entwicklungen in der Facebook-Shopping-Plattform sowie Instagram’s neu angekündigten Möglichkeiten geben uns das Gefühl, dass es viel Gesprächsstoff für die Integration von Foto-Inhalten mit einer viel kuratierten, aufregender Weise zu entdecken gibt.

Insgesamt sehen wir, wie die Produktfotografie expandiert, um ein „greifbares“ Erlebnis zu schaffen und Wege zu finden, um den Kunden auf eine erlebnisreichere Art und Weise zu verbinden. Und natürlich untersuchen wir immer die Möglichkeiten, wie wir die Dinge automatisieren können, um diese Art von Fotografie einfacher zu gestalten und mehr Spaß zu machen.